在剛剛結束的2016上海寶馬展，雷沃工程機械集團以全新品牌形象亮相，并向外界發布雷沃工程機械新品牌形象與品牌戰略。

　　雷沃重工歷經18年的發展，已經累積了豐厚的、優良的品牌資產，成為行業內最具市場競爭力的品牌之一。今年，在世界品牌實驗室發布的“中國500最具價值品牌排行榜”中，雷沃品牌以405.18億元再度上榜，較2015年增加69.62億元，同比增長20.75%。在全球化戰略提速的大背景下，用全球化的視角重新審視雷沃品牌是必然之選。

　　“雷沃”品牌的繼承與創新

　　在過去的幾年時間里，雷沃重工結合自身發展特征，系統、穩步地推進了“雷沃品牌形象升級工程”，對雷沃品牌理念、品牌內涵、品牌形象進行了全面、系統的戰略優化、升級，使它更加契合行業發展方向以及公司的轉型戰略。

　　雷沃全新品牌形象，在繼承雷沃品牌原有優秀基因的基礎上，構建起全新的雷沃品牌理念體系。確定了“世界非公路行走機械裝備領先品牌”的定位，提出了“以創新的科技實現人、產品、資源、環境之間的友好、高效互聯，創造可持續發展的美好未來”的品牌愿景，形成了“誠信?尊重 創新?激情 專業?團隊”的核心價值觀。繼承了“科技創造未來”的品牌主張。在新的品牌理念的指引下，承載著“雷沃夢”的全新品牌標識也已經全新升級。

　　品牌升級寓意新未來

　　雷沃工程機械品牌新標識在繼承原標識優秀基因的基礎上，進行了優化創新，展現了全新的視覺形象。在繼承了原標識核心的字母造型的基礎上，對字形做了進一步的優化，新字形更具張力和視覺沖擊力。同時，為凸顯雷沃工程機械行業屬性和品牌個性，新標識增加了產業圖標設計，進一步提升了雷沃品牌識別性，體現了雷沃重工開放包容、砥礪前行的品牌內涵。

　　新標識線條更鮮明、硬朗，更具有立體感，體現雷沃重工的科技感和精致品質。同時，立體、剛毅的造型，也象征著雷沃工程機械品牌不斷突破、超越、追求卓越的進取精神。新標識寓意“科技、創新、不斷開拓的新未來”！代表雷沃工程機械面向未來發展的廣闊空間和無限前景。

　　新形象開啟雷沃工程機械新高度

　　歷經十余年的發展，雷沃工程機械業務已完成了產品架構及核心制造布局。在前瞻性的企業戰略和國際化的視野和技術與品牌雙輪驅動下，雷沃工程機械進一步明確了 “優質可靠的全球工程機械領先品牌”定位。

　　作為雷沃重工的核心業務之一，雷沃工程機械未來已確定了未來全球化發展路徑，“以產品為導向的全球化戰略，建立以中國為全球業務管理中心和國內業務運營中心，全球主要產品戰略市場設立區域運營中心，全球主要分銷戰略市場設立區域分銷中心的管控模式?！?/p>

　　新形象開啟新高度，未來以來，雷沃工程機械集團將繼續堅持開拓與創新，肩負起為全球城市建設提供系統化解決方案的使命，不斷提升產品與服務質量，服務全球用戶。