隨著信息技術的發展，新媒體已經成為傳播信息的最大化載體，當前受宏觀經濟形勢影響，工程機械行業銷售相對低迷，行業整體競爭也更加激烈，對于企業而言，如何在低迷的市場環境中盡可能的爭取到訂單，且最大化擴大品牌力量，是企業發展的當務之急，而準確營銷也必然成為了企業發展的頭等要事。

　　分析人士指出，工程機械企業正在慢慢開拓新的營銷平臺，其中，微信營銷成為他們關注的重點，伴隨移動互聯網時代的到來，微信營銷作為新一代網絡營銷翹楚，開創出一個新營銷時代，工程機械行業也希望通過適應新時代的要求，提高自己的影響力，增加銷量。

　　微信營銷具有新的特點和優勢。首先，微信具備巨大的用戶數量基礎。相關數據顯示，截止到2012年底，全國已有6億網民，其中微信用戶有4.5億，而且仍在加速普及和發展中。數億的微信用戶，使這個平臺形成了一個龐大的生態交際圈。其次，與傳統營銷方法相比，微信營銷100%的到達率、100%的曝光率、一對一的精準度以及信息傳播的便利性，成為企業品牌塑造和資訊推送的良好平臺。

　　三一重工世界泵王微信公眾平臺(sanyibox)及 華東三一微信公眾平臺(hdsany)順應時代發展及行業用戶需求，微信公眾平臺自正式上線以來，每天通過信息推送為廣大用戶提供工程機械行業動態、政策法規、產品信息、當下熱點、休閑娛樂等信息資訊，以此增加與廣大用戶之間的互動，打造起工程機械行業最專業、最潮流、最貼合市場的新媒體平臺，快速、便捷地向廣大客戶朋友提供信息支持，成為對外品牌服務和營銷的另一種大膽嘗試。