中國工程機械企業大力發展海外經銷商渠道,截止2019年底,三一重工擁有海外經銷商175家,其中公司國際總部負責的直營海外經銷商66家。徐工機械擁有海外經銷商130家、40個辦事處以及140多個服務備件中心,營銷網絡覆蓋183個國家和地區。中聯重科的產品市場已覆蓋全球100余個國家和地區,構建了全球市場布局和全球物流網絡及零配件供應體系。
海外自主拓展生產基地。三一重工建有印度、美國、德國、巴西等四大研發和制造基地,累計投入超過100億元;徐工擁有巴西綜合基地及6大海外裝配廠;中聯重科擁有意大利、德國、印度、美國、白俄羅斯、荷蘭和巴西7大制造基地。
海外收購兼并,獲得技術與渠道資源。三一重工在2012年收購了全球混凝土機械巨頭普茨邁斯特90%的股權。徐工機械在2011年收購了德國FT公司、荷蘭AMCA公司,并且在2012年收購了施維英,施維英在美國、德國、奧地利、印度、巴西等多個國家和地區都建有生產基地。中聯重科2008年收購意大利著名混凝土設備供應商CIFA,2015年收購環保設備巨頭納都勒75%股權。這些收購兼并,有利于中國工程機械企業吸收歐美企業先進技術,共享供應商和渠道資源,加速滲透海外市場。中國工程機械海外出口金額持續上升,但是出口占比仍然較低。2009年,中國工程機械海外出口金額為77億美元,而2019年已達到243億美元。但是從出口結構來看,中國海外市場收入占比始終維持20%-30%,與日本60%的海外占比相差甚遠,未來中國工程機械海外市場增長潛力十足。
疫情后的一帶一路市場有望加速爆發疫情影響之下,國內工程機械在一帶一路國家的滲透率進一步提升。上半年中國工程機械在一帶一路國家的市場份額快速提升,例如,三一重工上半年在多個東南亞部分國家市場挖機份額躍居第一位,實現彎道超車。一方面是因為中國產品競爭力較好,另一方面是中國企業率先復工復產,供給穩定。而其歐美競爭對手受到疫情的干擾,產能有所下滑,某種程度上疫情促進了中國工程機械的滲透。
一帶一路國家的基礎設施條件較差,未來這些國家,可能會推出強刺激政策以對沖疫情的影響,從而進一步拉動其工程機械需求,中國工程機械企業將率先受益。
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