徐工起重機用戶價值提升工程近日在北京正式啟動。目前，中國工程機械市場競爭不斷加劇，行業已經顯現出無序競爭的狀況，對此，徐工集團董事長王民表示，面對起重機市場的競爭，我們要在不斷激烈的同質化競爭中脫穎而出，實現更高的提升，最重要的一條就是，我們所創造的價值，要遠遠超出用戶預期。

　　起重機競爭加劇 行業無序競爭顯現

　　受益于中國經濟的迅猛發展，我國的工程機械行業也進入了一個快速發展的時代，作為工程機械產業中的重要分支，起重機行業在其中的表現更加引人關注。

　　2010年，汽車起重機銷量歷史性的達到了3.5萬臺，履帶吊達到1600多臺，實現了近30%的增長，而據工程機械協會預測，到2015年，這一數字還將進一步擴大到6萬臺。中國起重機行業無論在市場銷量、研發制造實力等方面，都使人們深切地感受到了它的崛起與壯大。

　　然而伴隨著起重機行業飛速發展的同時，企業間的競爭也變成了“白熱化”，一些嚴峻的問題也隨之而來，對此，中國石化(600028，股吧)集團第十建設公司副總經理、總工程師吳忠憲表示，隨著起重機制造商數量的不斷增長，除了已有的大型吊裝施工企業在不斷加大采購力度、擴充設備實力以外，一些新用戶也開始大量涌入。在這種大背景下，使得吊裝行業出現了一些無序競爭的現象，也導致了一些吊裝企業盈利能力的下降，吊裝行業進入到了一個特殊的發展時期。而這種局面的出現，對于起重機制造商的長遠發展來說，也會縮小未來的成長空間。

　　中國工程機械工業協會會長祁俊表示，隨著越來越多國外企業的進入、本土企業的崛起，中國工程機械行業的競爭愈發白熱化。為了搶占更多的份額，很多企業都把注意力集中在攻市場上。激烈的競爭下，為了保證銷量規模持續增長，企業開始在營銷，尤其是促銷上大做文章。特別是在以起重機、挖掘機為代表的細分領域。2010年以來，價格競爭愈發激烈，“零首付”、“變相降價”等手段被頻繁使用。但這些手段在短期內雖然可以帶動銷量、讓企業實現規模增長，但從長遠看來，這種惡性的競爭會損害和透支企業的長期發展，也會降低用戶進入的門檻，擾亂施工市場的秩序，影響用戶群體收益和價值實現。這是整個行業都不愿意看到的，也是我們必須避免的。

　　祁俊表示，為了中國工程機械行業的持續健康良性發展，也為了保證企業與用戶的價值，企業必須跳出“過度促銷”怪圈，我們必須在發展模式和發展動力上實現轉換。中國工程機械企業不僅要在規模上領先，還要在硬實力、軟實力，尤其是在用戶價值創造力上全面提升。只有這樣，中國工程機械行業與企業，才能贏得市場，贏得用戶，我們才能夠在未來不斷進步，加速前行。