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              對話曾光安 解讀外資在裝載機市場的布局(下)
              www.cidowedding.com   2009-08-17  中國工程機械信息網
              導讀:  另外,制約中國企業發展的還有體制問題?! ∧壳爸袊こ虣C械行業的主流企業,一種是先天的民營企業,除少數優秀的企業外,這些民營企業往往對企業管理上有些不足。一種是國有企業轉化的,不管轉化為上市 ...

                另外,制約中國企業發展的還有體制問題。

                目前中國工程機械行業的主流企業,一種是先天的民營企業,除少數優秀的企業外,這些民營企業往往對企業管理上有些不足。一種是國有企業轉化的,不管轉化為上市公司,還是轉化為民營企業,都帶有傳統思想觀念的影響,這些都是使中國企業成為簡潔、高效的企業的障礙。柳工在這一方面做了很多的嘗試,我們建立了管理先進的公司、事業部,本著簡潔、高效的原則,從部門設置開始,從企業高效率、高成長來考慮。比如柳工的挖掘機公司,2007年產銷約10個億,員工人數只有350人。柳工所有的先進分公司,都像一個外資企業,或者中外資合資企業,組成了一個簡潔、高效、精干組織構架,應該說整體上取得了很大的成就。

                在管理、營銷創新思路方面,中國企業顯得比較欠缺,究其原因,一是和中國人做生意的習慣有關,二是和我們過去的歷史,逐步演變到現在的整個中國企業營銷模式也有很大關系。所以在機制創新方面,我們確確實實還是要跟外國人學習,特別是在對服務、零部件的管理及供給方面,我們中國企業的差距非常大。所以整體來講,通過企業在產品研發、制造體系和管理效率,營銷管理、渠道管理、售后服務、對客戶具體方式等方面的學習,將使各方面都得到很大的提升,對中國企業而言實際上應是一個很好的促進。

                目前,中國的固定資產投資已經連續多年持續增長,2007年固定資產投資更是創造出新的紀錄,達到137239億元,比2006年增長了24.8%。其中鐵路固定資產投資比2006年增長了20.7%,而交通方面僅2007年1-11月,就達到了34139.3億元,遠遠超過了2006年全年的7383.82億元。建筑工程機械行業對國家政策的依存度很高,作為其中的子行業——裝載機亦如此,國家政策對行業的發展前景必將產生重大的影響。

                未來5年,外資企業進入中國可以改變中國裝載機行業的格局,中國的制造商走出國門,將會改變全球裝載機的格局,包括改變全球建筑工程機械行業的格局,這是一個不可逆轉的趨勢。

                《建筑機械》:5年在歷史長河中只是一滴水,但是對于一個行業的發展卻至關重要,未來5年中國裝載機市場的發展趨勢和前景。

                曾光安:中國目前裝載機銷量的基數已經很大,但是每年還在增長。我們覺得裝載機的銷量下降是個遲早的事情。裝載機的銷量受以下幾方面因素的影響:第一.中國的固定資產投資、基本建設投資,總有下降的時候,或者說是大規模投資結束的時候。實際上,在“十一五”期間的后幾年,我感覺中國整個裝載機行業的增長速度可能會放緩,甚至可能會出現下降,或者說出現產品升級??偟膩碇v應該是產品的升級,使現在簡單粗糙的產品,向一個更高質量水平的產品發展,這一方面得益于我們客戶的層次專業化,也得益于外資企業在中國市場的開拓,這就是一個大的趨勢。另外從整個需求量上面,我覺得在未來5年再繼續高幅度增長可能會比較困難,應該呈一個下降的趨勢,但是大部分品種我個人認為,仍然會增長。有些可能會下降,這種需求量下降的趨勢,會給行業帶來更殘酷的競爭。

                另外裝載機品種需求方面,實際上現在向小的品種方向發展已經成為一種趨勢。目前小型裝載機數量越來越大。另一個趨勢就是向大型裝載機發展,大型裝載機發展受制于幾個因素,一是大型產品的質量水平,國外企業的大型產品質量好,但是對中國用戶來說價格相對較高。而中國企業研發的大型產品,可能受研發實力,包括前面所說的零部件水平的限制,短期內很難達到國外同類產品的水平。

                柳工目前非常清楚大型裝載機需求量在不斷的增長,是一個發展趨勢,也在加大力度進行研制。

                其他方面,例如產業競爭,例如一些新的營銷模式,或者是租賃甚至是再制造都是一種發展趨勢。租賃這樣的營銷模式會在不斷地推廣,成為一種普遍現象。而很多營銷模式和用戶的使用習慣會改變市場的需求量。如租賃真正在中國裝載機行業發展成熟的話,那么中國的裝載機需求量至少要下降20%。因為租賃可以使設備的利用率大幅度提高,會改變用戶的購買習慣。進而改變整個行業。必須像卡特彼勒那樣大量推廣租賃店,實際上卡特彼勒的戰略是非常長遠的,它改變中國的不只是裝載機,而是整個中國建筑工程機械行業。今后由于用戶的使用習慣和用戶的格局,會使租賃成為一個非常大的發展趨勢。

                還有一個趨勢就是剛才談到的外資企業在裝載機行業的進入速度、寬度、深度將會更快,而且他們會取得比較好的成果,這也是中國裝載機行業未來5年的一個發展趨勢。

                另外,中國的裝載機行業,目前企業的數量還是比較多的,大大小小的企業加起來有幾十家。我覺得再過5年裝載機行業里,可能只剩十幾家,這比較合理,因為一些小的企業目前生存就已經很艱難,而中國的長期成本、原材料成本、能源成本、運輸成本確實是在不斷地增加,這些小企業就失去了成本競爭優勢。同時,從技術到營銷網絡的競爭,小企業根本無法投入,也沒有競爭資本,所以我個人認為未來5年大量的小企業肯定會關門或者被并購,這是不可避免的,這也是一個重要的發展趨勢。

                未來5年中國的裝載機市場,由于外資的進入,格局將會有所改變。同時我們認為,未來5年,中國的裝載機也將會改變全球裝載機的格局,包括改變全球建筑工程機械行業的格局。比如中國的建筑工程機械在非洲、南美,非洲是歐洲制造商主要的銷售地區,南美主要是北美的二手設備銷售地區?,F在中國新產品,比二手設備更有保障,比歐洲產品更實惠,從而得到他們的認可。那么由此就會改變整個循環,就是新機、二手機的循環過程,可能會影響歐洲及北美制造商的新機銷售。所以從整體上講,外資企業進入可能會促進中國裝載機在產品質量、技術水平和企業的經營管理層面上提升,同時也給中國裝載機帶來市場分割的威脅,中國企業的競爭力因此會提高,這對全球局部市場,對全球裝載機的格局也將產生很大的影響。

                最后,我認為裝載機的競爭,已經不是單個企業競爭,它在某種意義上還是一個產業鏈的競爭。裝載機制造商要有合適的供應商、合適的經銷商,甚至合適的環境客戶。比如說大量的供應商,可能就會分成流派。柳工和某些供應商結合,形成緊密聯系。另外一個企業和其他供應商形成緊密聯系,這樣才能解決裝載機同質化的問題?,F在柳工裝載機有別于其他制造商,就是因為柳工掌握了主要零部件的生產,能控制這些零部件的質量、技術水平、成本,有自己優勢。大部分以組裝為主的主機廠,在主要零部件上,依靠的是同一個供應商,供應商的技術水平、質量水平、生產能力、生產效率、成本狀況,都會制約主機廠的競爭能力,使產品同質化。而柳工的差異化就體現在零部件。對零部件關鍵技術的掌控,這一點也是未來大的發展趨勢。

                雖然我們面臨的困難很多,但對中國的裝載機行業我們充滿信心。我們相信不管什么樣的企業進入中國市場,都會促進中國企業的發展和全球競爭力的提升。所以裝載機行業的國內企業要防止進一步的惡性競爭,要積極地向外資企業學習,來提升自己。如果這兩方面都能做到,我覺得這個行業是個充滿希望的行業,未來會非常美好。而且中國裝載機在全球已經形成一個比較獨特的形式,我們要用這種獨特的形式去改變全球,到全球去競爭,爭取中國裝載機在全球的話語權,這才是我們行業應該做到的。

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