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              工程機械行業泡沫漸顯 過度營銷需警惕
              www.cidowedding.com   2012-08-03  中國工程機械信息網
              導讀:  據《中國產經新聞》相關報道,“市場上不到半年一下多出來幾百輛水泥泵車,這活是沒法干了”。6月26日,山東省聊城市泵車車主李某向筆者發起了牢騷。“去年整個聊城市才有100多輛泵車,而今年上半年就冒出來 ...

                據了解,逾期債權已經成為工程機械行業的難題,甚至會把企業推上倒閉的邊緣。很多大型的工程機械銷售商都成立了專門的“法務部”,就是為了解決欠債問題。

                對此,一家大型工程機械公司銷售人員指出,工程機械目前遭遇的一個困境是,企業只能繼續推行融資租賃的模式,即低首付的銷售方式,如果不采取這種方式,市場份額很快就被競爭對手搶走。但是推行融資租賃模式,又擔心如果經濟形勢持續不好,將導致一些賬款收不回來。

                實際上,山東聊城泵車市場的困境只是工程機械市場的一個縮影,從2011年開始工程機械市場就逐漸下滑,而在今年旺季不旺,工程機械市場依舊疲軟,新的基建投資已經開始,對工程機械市場抱樂觀態度的人們仍未看到市場振興,然而各企業卻仍在不斷擴張。有跡象顯示,工程機械行業在大規模擴張的形勢下逐漸催生泡沫。

                過度營銷 透支未來市場

                安信證券高級行業分析師張仲杰認為,由于近年來行業促銷力度加大,去年以來工程機械行業內各廠商應收賬款遠高于營業收入的增速,導致行業內贏利水平下降,銷售商品應收款回收期限延長,經營現金流占凈利潤比例下降明顯,且為經營現金凈流出,從數據上看,似乎比2008年形勢更為嚴峻。

                受國家宏觀調控政策的持續影響,房地產、基建投資增速持續回落,工程機械各類產品下游需求同比降幅擴大,張仲杰認為,行業景氣度去年下半年開始步入“嚴冬”,現如今仍在低谷徘徊。

                工程機械專家、正略鈞策管理咨詢合伙人劉志鵬則表示,現在中國工程機械行業雖然下降不是很厲害,但預期收入和現金流都不是很好,行業競爭在加劇。

                一位不愿意具名的工程機械人士告訴筆者,中國工程機械行業的發展在世界工程機械史上來看,現在是個突兀的年代,目前的發展形勢雖然還是很好,但由于一些主機制造商采取了不冷靜的競爭方式,導致競爭過于激烈。該分析人士稱,工程機械行業是個階段性產業,目前競爭格局很好,但是某些企業以資本支撐擴大市場份額,過度營銷,恐造成未來市場的透支。

                “一些企業通過降低首付來換取訂單和銷售額,一些客戶短時間內很買賬,時間一長,很多機械都閑置下來不用,造成的浪費更大?,F在來看,二三線城市還沒有完全滲透,但是空間也不會太大。有些地方的設備已經閑置下來了。這點必須引起重視?!痹摲治鋈耸扛嬖V筆者。

                按照中國工程機械行業“十二五”發展規劃,預測到2015年,該行業銷售規模將達到9000億元,年均增長率為17%。固定資產投資的平穩增長依然是工程機械行業增長的重要驅動力,其中包括水利建設、保障房、公路、機場建設等方面的發展,但誰能堅持到最后分享這塊蛋糕還需要市場的檢驗。

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